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廣東醬酒市場持續升温,市場規模達120億

信息時報 | 記者 劉芳 | 2020-11-24 21:16:11

信息時報訊(記者 劉芳)11月22日-23日,2020中酒展廣州論壇在廣州東方賓館舉行,與會嘉賓對廣東省醬酒市場的發展趨勢進行了深入探討。廣東省酒類行業協會會長彭洪指出,未來廣東的酒水市場一定會有新的升級,不只是醬酒市場,包括廣東的地產酒也會同步升級,這與消費升級是相匹配的。根據酒業家在現場發佈的廣東醬酒市場調研報告,2019年廣東醬酒市場規模在120億左右,同比增長14.2%;而2019年全國醬酒的市場規模為1350億元,同比增長22.7%;也就是説,廣東在全國醬酒市場的佔比達8.8%,而增速低於全國的原因在於基數過大。

另外,廣東企業投資醬香酒廠熱度不減,包括小糊塗仙、百年糊塗、漢御坊、陳醬987等近20家企業都成為投資熱門;報告指出,廣東企業極度看好醬酒產業的前景,除投資酒廠外,開發貼牌、合夥入股等投資方式更為普遍。值得關注的是,廣東醬酒發展呈現不均衡態勢,醬酒的發展現狀與各地經濟水平相對應,廣州、深圳佔據近六成份額,得廣深者得廣東。從醬酒的品牌來看,廣東消費者的品牌消費意識超強,一二線醬酒企業佔據絕大部分市場份額,新產品較難進入傳統渠道;從價格上看,1000元以上價格帶成醬酒天下。

渠道方面,幾乎所有經銷商都已經或正在涉足醬酒,他們選擇醬酒最重要的原因是高利潤,覺得跟其他香型的最大區別在於可收藏、可增值。其中團購已經成為經銷商當前最為核心的銷售渠道,且已經成為醬酒特別是中高端醬酒銷售必不可少的渠道;煙酒店是除團購外最走量的銷售渠道。以丹泉為例,2018年進入廣東市場,2020年突破億元大關,七成銷售通過煙酒店渠道實現。據瞭解,中酒展自2017年開始至今已成功舉辦四屆,主辦方酒業家表示希望通過中酒展及中酒展廣州論壇這樣的活動,搭建起廠家與商家溝通的高效橋樑,同時為經銷商提供接觸高端酒的平台。




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